上周五,腾讯《王者荣耀》最高规格的职业赛事 KPL 开始了春季赛。首日的有效观赛用户达到了 1500 多万,超过了去年第一届 KPL 总决赛的当天观赛数据(1300 万)。一周下来,赛事内容的累计观看量达到了 1.81 亿。

这个飞涨的数字也和过去一年里这款手游愈加高涨的人气相应和:它的注册用户已经从去年夏天的 1.4 亿涨至 2 亿,日活跃用户从 3000 万增至 5000 万(玩家数增长最快的暴雪游戏《守望先锋》的注册玩家也刚过 2500 万)。这样庞大的群众基础也是腾讯围绕它砸钱投入移动电竞的原因之一。去年,他们开始举办第一届 KPL 联赛,并称 2016 年为移动电竞元年。

作为国内移动电竞的试水者,腾讯的“元年”并不是一帆风顺,在上周的 KPL 联盟成立绿茵战神大会上,腾讯互娱移动电竞业务部总监张易加提到了过程中发现的问题,包括职业化程度不够、电竞的商业价值被低估,以及业内生态不够完善。

为了应对这些问题,今年的调整方向也比较明确了:更大、更职业化。

例如,比赛日增加,会有春秋两个赛季;赛制上更靠拢职业体育联赛,除了沿用去年常规赛、季后赛、总决赛的设置外,下半年还会开启“双城制”——除了上海,联盟还会寻找合适的城市开启主客场模式,把传统体育的地域化带入电竞;另外一些细节上的调整也考虑到了选手的适应性和比赛的观赏性,比如原先的分组循环赛变成了每队都有机会和彼此交手的大循环赛,用 eStar 战队小渝的话来说,“能够让各支队伍相诸侯上将互了解,为每场对战埋下伏笔。”

最关系到选手和俱乐部切身利益的变化大概是分享机制和最低工资线的设定。俱乐部会从 KPL 的运作收入中提成;选手则有了基本工资保障,比赛奖金和个人成名后的商业收入成了增收的主要途径;这个设定好的工资区间也让俱乐部的支出变得更合理。

去年的 KPL 冠军队长、AS 仙阁队的辰鬼表示,改革后选手的平均工资上涨了 50%,更完善的薪酬福利体系(五险一金),也让家人意识到电竞职业的规范性和组织性。“工资比以前高了,经济上没有了压力,就能够专心于训练和比赛,” QGHappy 战队的 MC 对《好奇心日报》说。

今年 KPL 的口号是“我们一起赢”

规范化和职业2012化的体系,让赞助商也更青睐和联盟的合作。今年 KPL 的赞助商里,不乏可口可乐和宝马这样的大头。他们更加看中的,自然是《王者荣耀》的追随者这样一个低龄群体——宝马,这个曾经与年轻人距离遥远的奢侈品牌,在察觉到 “90 后喜欢的是什么”后,立刻接触了拥有绝对群众优势的《王者荣耀》,并在游戏里推出了宝马一系皮肤,专门推广只在中国销售的新一代运动轿车。对于他们而言,接触热门手游,相当于拓宽了与年轻人互动的渠道。

另一个被带动的圈子是直播平台。斗鱼、触手、虎牙……人们熟悉的一切直播平台都靠 KPL 带来了大批流量。今年的变化可能在于,腾讯方面希望每个平台都根据自己擎天下的特性为用户提供不同的观赏内容,“营造更个性化的千人千面的观赏体系”。

观赏性不足是移动电竞被诟病的一点。因为设备限制,PC 上一些精妙而细小的操作,在手机上完成比较困难,普通玩家往往看不出专业玩家的高水准。当比赛没有那么精彩时,围绕它的商业模式也会失效。因此,如何把赛事包装得更加精彩是个问题。这次希望直播平台自己多在角度和内容上下功夫,或者靠个性解说吸引观众,也是腾讯在提高观赏性方面做出的一点努力。

剩下的可能就要靠 OB (观察者)系统的不断完善了。OB 通过各个角度的镜头全方位展现战况,一定程度上解决了 MOBA 类观战的问题。eStar 小渝认为,“当赛事包装和 OB 系统都完善到一兄弟篮球2个程度的时候,参与度极高的移动电竞的观赏性自然会随之上升,传统电竞的高度对于移动电竞来讲并非遥不可及。”

看起来似乎一切都在变好。经历了一周的比赛,“场地氛围更棒”、“看的人更多”、“组织管理更专业”是诸多选手的直观感受。观赛人数的暴涨和联盟的正规性也给人一种发展前景大好的感觉。

不过有些问题仍然存疑,比如迭代更新很快的手游到底能火多久?曾经火遍全球的《愤怒的小鸟》、《Pokemon Go》早已失去热度,《炉石传说》的移动端 2 月收入创下新低,那么《王者荣耀》的生命力是不是像腾讯想的那样旺盛呢?

另外,传统电竞的一大特点还有国际性。各国战队参加的全球幻想群英传性电竞比赛,热度和影响力自然可以辐射到各个地区,其赛事和衍生内容的丰富程度应该是单纯的国内联赛无法比肩的,而这也是延续游戏生命力的关键之一。

移动电竞目前无法将这个特性移植过来。手游这个类别尽管在近几年越来越被国外市场所重视,但国外的关注点仍然是 PC 端游戏和主机游戏,根本没有移动电竞的氛围,这点张易加自己也提到了。指望这种氛围很快出现、甚至有国外战队加入 KPL 联盟,显然是不现实的。况且《王者荣耀》并没有海外版。

这款游戏今年的热度毫无疑问是让腾讯满意的,能不能保持这种生命力,甚至是进一步扩充用户数和观赛人群,是他们要面对的一个问题。

来源:好奇心日报

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