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第八届中国国际网络文化博览会(下简称“网博会”)于2010年10月21日至24日在北京展览馆隆重举行。作为网博会最重要的组成部 分之一,2010中国网络游戏行业峰会于今日(10月23日)在北京新大都饭店国际会议中心召开。届时,将有文化部文化市场司网络文化处处长刘强,网博会秘书处执行主任翟学军等政府官员以及盛大游戏总裁凌海,金山游戏CEO邹涛,智冠科技董事长兼总经理王俊博等网游行业大佬们出席。

在峰会期间,针对网络游戏目前大量存在问题和争议进行探讨,旨在改善目前混乱的市场局面,引导网游良性发展。将全程报 道本次峰会,敬请关注:

图为:盛大游戏总裁凌海

以下是盛大游戏总裁凌海在网游峰会上的演讲全文:

各位尊敬的领导、先生们,女士们,以及各命运格斗位媒体朋友们早上好!

今天很高兴能跟大家一起来网游行业公益联盟的揭幕,我们内心呼唤着联盟的产生,让我们多为行业、社会做事情。

今天的这个话题给到我,我压力很大。网游行业的未来趋势,我们来谈真的是有一些妄自菲薄,但有一些公司自己的感想,谈不上未来网游的趋势,所以我们站在盛大的角度,站在网游行业的局部来看整个未来,我们有几点感想,给各位报告一下。

正如刚才主持人所说,网游行业经历了十年的飞速发展,他的成长率在七八年前,我很高兴的跟很多朋友方向,我们年增长是过100%。到09年的时候速度开始放慢,到今年的时候,说实在的已经开始了很大的阻碍。这一现象我们一点都不吃惊,因为我们整个行业已经经历过这一时期。记得五年前,盛大网络刚上市不久,当时也龙歌经历这么一个时刻。虽然说还是在增长,但明显发现用户在线时长的简短,新用户的增加变缓。导致我们公司在05年采取了一个很大的,当时在行业内讨论比较多的一个模式的变化。就是由收费模式转向免费的模式。

免费模式到了今天,又是一个五年,我不知道这个五年是巧合还是其他的什么原因,但的确从种种财务数据表明,从整个行业的数据表明,我们的增长不但变化而且开始了一定的下降。这是一个巨大的行业压力,这个压力并不是来源于整个互联网的用户不增长,反国投看整个互联网的用户跟五年前一样还在飞速的增长,特别是移动互联网的用户急剧增长。腾讯的微博就是移动互联网发展的一个典范,我也作过用户的调研,的确有很多的用户花了很多的时间,到微博上,微博上带来的乐趣三国冲冲冲其实一点不压于现代网络游戏给他们带来的乐趣,而花费和知识的获得也是非常不错。花费很低,知识和互动感非常强。

产业究竟出现一个什么样的问题,这促使盛大必须认真的反思,我们觉得这些问题来自于行业内的从业者。在五年、十年的过程中,我们仔细的看一看整个行业属90%以上的游戏都是围绕一个单点PVP发展。一个PVP,我跟我的朋友再好,我们也是要来PK一下,要决斗一下,尽管可能是友情的,但在虚拟社会的地位PVP是永恒不变的宗旨,这一直驾驭着网游的核心试验。未来得试验未来五年我们网游是不是需要发自内心变一变。基于很多的数据的表明,今天跟各位的分享主要是三点。

第一,未来五年(我谈不上十年),多类型更多的深度无疑是产业的方向。我在业界走的比较多赤月峡谷东长廊,当然在公司的管理更多。昨天我又去了延庆,因为我们投资了一步电影《新龙门客栈》,请了李连杰、周迅等等,盛大在行业链中横向发展,我们投资了这样一个电影。我去现场探班,说实在我有80%的好奇,20%的工作,我去看一看。作为跟我们游戏行业非常相似的电影行业,他们在现场是如何工作的。有跟我想象不一样的,但也有想象非常让我震惊的,我们这个产业需要有这样一个精神。徐克是这部片子的总导演,我去现场,有五六个场景,一个场景我待了两个小时,两个小时李连杰是益基金的董事长,两个小时没有拍出一个场景,我都冻的快瘫了,就一个台词“来吧,有总我们就比比”,延庆很冷,徐克他躲在有空调的大巴里,看着摄象头,两个小时这一镜头一直拍。我们反过来看他的理念,为水浒天下什么要重复拍,我发现了,一个场景有这么厚的一打文案,后边有风光、蓝烟飘起,李连杰从烟雾中走出来,还有一匹马。

在座的我们问问自己,我们做一个游戏副本的时候,有没有这么厚的文案。徐克拍的动作片一个场景做到电影里也就是二十秒、三十秒,用这么长的拍,我们在游戏中的策划有没有这么厚,我知道有很多项目来找我们的时候,整个加起来也就是20几页的项目书,我想做这么一个游戏,他就来了。恰巧这种方案在很多公司还认同,当然包括以前我们也认同过。作为一个非常相近的电影行业,我认为我们就处在电影行业一九一几年时期。

所以说从深度来讲有很大的空间,我们要对得起用户的一个体验,都是体验经济。从广度来讲,不要围绕一个核心PVP衍生下去。有很多的种类,封魔谷有很多的点可以让用户在互联网中体验到一种不同的感受。

去年在网博会上和各位分享过三个创新,其中一个创新提到了高晓松制作人的体系。说实在前年我们开始做制作人体系的深挖,我们很早就有制作人体系,但制作人体系不是很深化,深挖这一年之后,制作人体系非常系统,我稍微改动的学习了好莱坞的制作人体系,今天我看见徐克导演两个小时在零上五度左右风很大的延庆,我走的时候这个场景还没有拍完。李连杰同志在那儿反复的走,我站在那儿我已经快麻木了,我还比李连杰年轻。我跟徐克聊到江湖两个字,把把精髓告诉我们两个字“江湖”,给我的感觉很深刻。《新龙门客栈》本来就是江湖片,什么是演义江湖,十几条理论。我们《传奇》游戏也是江湖,围绕江湖的定义,《传奇坦克风云》这款游戏的收入远远高十十几倍、上百倍的电影收入,我们从业者是不是应该做更多的深度工作,在广度、多类型方面是不是做更多的工作。

今年我们受益一款游戏,叫做《龙之谷》,这是网页游戏非常优秀的一个作品。《龙之谷》为什么优秀,反过来看徐克拍摄的电影,我当时一个反映是电影打斗的大作,我终于明白,《龙之谷》是18的产品,在三年前找陈天桥说要投资,当时我们投资了他,并没有收购。这次我去韩国收购他的时候,发现他一个动作基本上是一套动作需要半个月做出来,而这半套的动作就需要打5千多招,这他得怎么设计。昨天我马上打电话到韩国问了一下,因为今天要做网游经验的分享。他果真设计网络产品动作的时候为什么需要花两周,结果他们是在AI上,并不是在动作仙游记的设备商做了两周,一个美工动作配套两周我见过,他是在AI上,这样才能让用户打到5000多招,这是什么概念?玩游戏的人都知道,而且用户很高兴,召集朋友帮他练的更多。这就是游戏让有深化和更多的体验方向。

网游的深度和广度,不同游戏类型的体验肯定是未来我们要做的一个方向,在我们的AI文案策划、美工等方面都有很多深化的地方。

同时我也希望各位在游戏从业者中,在座多提一些指导性的意见让我们更快速的发展。在深化和广度中,比较关注动作类网游,同时关注SPF的网络游戏,更关注社交类的网络游戏,社交类网络游戏,本来说实在网络游戏就是一个社会,就是一个社交类型,但跟大家理解的社交类的网络游戏是类似于开心网、FaceBook很多的游戏一样,我们从梦幻昆仑web广义上讲都是社交游戏。但从狭义来讲,端到端联通创造一个新用户的互动,这是未来三到五年非常重要的方向,而盛大在这方面也会做很大的投入和努力。

第二,多区域。

在座各位都在海外开拓我们的事业。我看到我的朋友石海,请了一批海外的朋友在上海的酒吧喝酒喝爬下,非常的辛苦。我们盛大完美同样做这样的事情,取得一定的成绩,但我们发现还有更好的方法,在未来由单点的变成平台化的输出。我们发现这一点主要是来自于FaceBook,FaceBook是一个开放的平台,国内当然也在努力开放,不知道会开放成什么样。梁总长做了一个游戏,不用担心发行渠道、收费渠道,只要你做的游戏好玩,往FaceBook一放就等着收钱。我们要找一些本地的运营商,本地运营神龙斩商的价值在海外拓展过程中,可以放到第二位了。有更多强劲的平台,而这一平台上不单单让我们在产品上衍生、发展,并且还可以取得很多的数据。如果你跟FaceBook跟这些相关的公司签一个协议,他有大量的数据供你分析,比国内开放很多。

以此为原形我们发现,FaceBook找盛大谈,一个卖、一个不卖,不一定谈的融。去年我们业界大家知道的(MOQU),小游戏平台,聚集的人数虽然没有FaceBook这么强大,但他是游戏用户聚集全球业界数一数二的。这样的平台借鉴,让我们极大的迅速的开拓了从产品输出到海外输出的文化之路。我相信这一点也能让我们中国的文化有更快速的途径通向海外。我只做了一个小小的Fish游戏放到了(MOQU)上,一下子效益很好。奇客岛国外对中国的元素,因为本来这就是一个水墨风格的典型的中国元素的大作,放上去之后用户的评价是,水墨元素让我陶醉。

所以说文化走出去,又有了新的路,原来一单谈一单,一个做一个,有大量的售前、售后的支撑体系,我们文化可以借助海外的平台迅速的输出。这一点对中国海外文化的输出是一个福音,也是未来网游产业很重要的一个方向。

第三,多平台。

三网融合带来跨平台的区域,非常丰富的展现在网游者的面前。昨天会议上我们的CEO明显的说出了投入重金,也投入各种各样的配套,向移动互联网的应用中迅速蔓延。这一点在我们公司的年会上做了一个调研,国庆以后收到大量的短信,很多朋友手机换号了,换的是186联通的号。一个人用了移动的或者说以前的手机号十几年,突然大富豪2告诉我换号,号也不是很好,为什么换号?无疑想到他是用了iPhone4,无疑想到了他用的是iPhone新的解决方案,因为一动不再是通信的需要,而是获得知识和信息、娱乐最强大终端的需要。

刚才看到旁边的王教授,按我的理解,他是一个非常令人尊重的学究,他在我心目中的形象就是这样,他坐在我旁边用手机看新闻。有什么事的时候,马上拿出来查询一下。这一种力量的普及是非常巨大的原动力。再加上中国本身是非常强大的推动,而且所有的硬件厂商都在用重金,上千亿的市场砸向我们用户的时候我们面临巨大的空间。前一阵子我们同事太太生孩子,我知道他太太是做技术的,他说我要回去多照顾。我说你不仅要多照顾,你在家还要做一件事,搜集一下中国的菜谱。我提了菜妖月谱的五点要求,做一个在iPhone上做一个中国菜谱的应用,如果在座各位有手机的话可以看到他现在的应用排名在前二十名。就一个女孩子怀孕在家编了这么一个程序,把中国菜谱的文化输出排到了前二十名。当然本身是免费的,现在开始收费了。只花了这么一点时间,在中国的菜谱上,我相信没有什么版权。这种强大平台到来的时候,这种需求强大产生的时候,真的很管用。我是没有下,但我相信我太太可能会下。

我们的未来在移动互联网上,在不同的平台上有了更大的空间。所以我相信网络游戏未来会更精彩、更丰富。但我们的从业者,在这努力的方向上我们应该认清楚自己更适合做哪条路,努力的走。在多平台上,我们也跟大家分享一下,我们觉得应该遵循轻快通这三个原则。第一坦克英雄是轻度,我们的从业人员很喜欢做重应用,重客户端、重美工、重深度、重黏性度,但这里边一定要轻度。第二是更新要快,当时给我的同事太太提出的要求,第一是要更新快,基本上每天更新十个菜,不知道现在她还在做还是说给其他人做,但每天更新十个菜谱上。用户在移动上的应用要求一定要快。第三是通,PC端以及移动端乃至三网融合PV显示端一定要通,特别是关系变化上的通,这一点非常重要。

今天我就在这儿跟大家分享未来三到五年网游盛大方面会走的方向。

谢谢大家!

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